Volkswagen AG ขอโทษสำหรับการประกาศเปลี่ยนชื่อปฏิบัติ เว็บสล็อตแตกง่าย การในสหรัฐฯ ว่า “Voltswagen” ซึ่งเป็นการแสดงความสามารถทางการตลาดที่หลอกนักลงทุน นักวิเคราะห์ และนักข่าว และส่งหุ้นขึ้นเกือบ 9% ในวันอังคาร
สต็อกของผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมันปิดตัวลงในวันพุธ ลดลงมากกว่า 3.6% หลักทรัพย์ของ VW
เป็นหุ้นรถยนต์ที่ร้อนแรงที่สุดในเดือนนี้หลังจากวันที่ 15 มีนาคม
ของ บริษัท เทสลา “Power Day” ซึ่งเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นสู่อนาคตไฟฟ้าด้วยการลงทุนในการผลิตแบตเตอรี่ gigafactories และเครือข่ายการชาร์จในยุโรป
การประกาศของ Volkswagen AG เมื่อวันอังคารว่า บริษัทกำลังเปลี่ยนชื่อการดำเนินงานในสหรัฐฯ เป็น “Voltswagen” เป็นการแสดงความสามารถทางการตลาดของ April Fools
“โฟล์คสวาเก้นแห่งอเมริกาได้พัฒนาและดำเนินการแคมเปญการตลาดเพื่อดึงความสนใจไปที่การเปิดตัว e-mobility ของ Volkswagen และการเปิดตัวรถ SUV ID.4 ไฟฟ้าทั้งหมด” โฆษกของ VW เบรนแดนแบรดลีย์กล่าวในแถลงการณ์ “ความตั้งใจของเราคือนำความกระจ่างมาสู่ความคิดร่วมนี้ด้วยวิธีที่สนุกและน่าสนใจในวันเอพริลฟูลส์”
บริษัทตั้งข้อสังเกตว่าเคยใช้กลวิธีทางการตลาดที่คล้ายคลึงกันในอดีต: ในปี 2546 โวล์ฟสบวร์ก เยอรมนี เปลี่ยนชื่อเป็น “กอล์ฟสบวร์ก” ชั่วคราวเพื่อดึงความสนใจไปที่การเปิดตัวรถยนต์ขนาดกะทัดรัดของกอล์ฟ
“กระแสตอบรับเชิงบวกมากมายบนโซเชียลมีเดียแสดงให้เห็นว่าแคมเปญดังกล่าวโดนใจผู้บริโภค” แบรด
ลีย์กล่าวเสริม “ในขณะเดียวกัน เราตระหนักดีว่าการประกาศเปิดตัว
ทำให้บางคนไม่พอใจ และเราขออภัยสำหรับความสับสนใดๆ ที่เกิดขึ้น เราจะสานต่อภารกิจของเราเพื่อมุ่งสู่อนาคต EV อย่าง Volkswagen”
อุบายดังกล่าวรวมถึงข่าวประชาสัมพันธ์ที่ถูกลบไปแล้วและการอัปเดตการมีอยู่ของโซเชียลมีเดีย ตัวแทนจำหน่ายบอกกับ The Detroit News ว่า มีการ ตั้งคำถามมากมายแต่ก็ยังมีการเปรียบเทียบกับ Elon Musk ซีอีโอของ Tesla ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ EV ของเขาเท่านั้น แต่ยังมีปัญหาในอดีตในการโพสต์ข้อความเท็จบน Twitter
ทวีตในปี 2018 ที่แนะนำให้ Musk นำ Tesla ไปใช้ส่วนตัวในราคา 420 ดอลลาร์ต่อหุ้น ส่งผลให้เกิดการระงับข้อพิพาทกับสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ที่ถอด Musk ออกจากตำแหน่งประธาน Tesla และบังคับให้ผู้ผลิตรถยนต์ใน Silicon Valley จ่ายเงิน 40 ล้านดอลลาร์ เมื่อสัปดาห์ที่แล้วคณะกรรมการแรงงานสัมพันธ์แห่งชาติได้สั่งให้ Musk ลบโพสต์ต่อต้านสหภาพแรงงาน
Daniel Ives นักวิเคราะห์จากบริษัทการลงทุน Wedbush Securities Inc. ซึ่งออกหมายเหตุเมื่อวันอังคารกล่าวว่า “นี่เป็นประเภททั่วไปอย่างแน่นอน และมันเป็นทางลาดลื่น” แดเนียล อีฟส์ นักวิเคราะห์จากบริษัทการลงทุน Wedbush Securities Inc. ซึ่งออกหมายเหตุเมื่อวันอังคารว่าการเปลี่ยนชื่อเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่น EV ของ VW “มันสร้างความฮือฮา แต่เมื่อพูดถึงบริษัทมหาชนเช่นนี้ มันเป็นการกระทำที่สมดุลระหว่างข่าวลือและนักลงทุนที่น่าผิดหวังที่เชื่อจริงๆ”
ID.4 ไฟฟ้าของ Volkswagen
ในอดีต บางธุรกิจเคยแชร์ข่าวปลอมในช่วงวันเอพริลฟูลส์ ซึ่งรวมถึงบริษัทตระกูลมหาเศรษฐีของแดน กิลเบิร์ต ตัวอย่างเช่นในปี 2019 บริษัทได้ส่งเสริมเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนว่าสามารถอนุมัติคู่ครองที่มีศักยภาพรวมถึงการจำนองได้ในเวลาเพียงแปดนาที อย่างไรก็ตาม นั่นคือก่อนที่บริษัทจะเปิดตัวในเดือนสิงหาคม
VW ยังได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากการย้ายเนื่องจากการโกงการทดสอบการปล่อยดีเซลของหน่วยงานคุ้มครองสิ่งแวดล้อม เจ้าหน้าที่สหรัฐค้นพบว่ารถยนต์ “ดีเซลสะอาด” ของตนโกงการทดสอบการปล่อยมลพิษโดยเปลี่ยนการควบคุมมลพิษในระหว่างการทดสอบลู่วิ่งของ EPA
อย่างไรก็ตาม อุปกรณ์ดังกล่าวถูกปิดขณะอยู่บนถนนจริง ผู้ผลิตรถยนต์สารภาพในปี 2560 และตกลงที่จะจ่ายเงิน 4.3 พันล้านดอลลาร์ในค่าปรับทางแพ่งและทางอาญาของสหรัฐฯ และอีกเป็นพันล้านเพื่อซื้อรถยนต์คืน สองคนถูกส่งเข้าคุก
“พวกเขากำลังพยายามที่จะคิดค้นตัวเองใหม่ ๆ เกี่ยวกับรถยนต์ไฟฟ้า” อีฟส์กล่าวถึงโฟล์คสวาเกน “มันเป็นการแสดงความสามารถทางการตลาดที่ชาญฉลาด แต่มันจะทำให้เกิดความกังขาเล็กน้อยเกี่ยวกับความพยายามในอนาคตของพวกเขาจากมุมมองทางการตลาด” สล็อตแตกง่าย
